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楊氏公司釀酒廠已經(jīng)更名，旨在使其與當(dāng)今年輕的啤酒飲用者更加相關(guān)。

該項(xiàng)目由王國麻雀的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，包括定制字體、新調(diào)色板和對啤酒廠吉祥物公羊的更新。

為了應(yīng)對持續(xù)的精釀啤酒熱潮，該團(tuán)隊(duì)的任務(wù)是創(chuàng)建一個能夠與更現(xiàn)代的釀酒商正面交鋒的品牌。在品牌重塑之前，該團(tuán)隊(duì)表示，由于對桶裝麥芽酒和苦味酒的過時認(rèn)知，楊氏越來越被消費(fèi)者忽視。

"他們以前的外觀無法與當(dāng)代啤酒市場的競爭對手抗衡，“王國麻雀的客戶總監(jiān)漢娜比萬說。"有點(diǎn)脫節(jié)。"

因此，品牌重塑的目標(biāo)是針對楊的所有產(chǎn)品，為所有現(xiàn)在和未來的飲料創(chuàng)造比萬所說的"連貫的設(shè)計系統(tǒng)"。到目前為止，他們已經(jīng)將這種"年輕"的新外觀運(yùn)用到飲料包裝、麥芽酒泵夾和一些玻璃制品上。

由于其在城市中的歷史，倫敦成為了大部分更新的起點(diǎn)。王國麻雀創(chuàng)意總監(jiān)約翰尼佩頓(約翰尼佩頓)表示："這是為了將倫敦推向前沿，并幫助倫敦人感受到更多的品牌所有權(quán)。"。

"有著如此悠久的歷史，我們不想完全放棄讓品牌得到認(rèn)可和喜愛的東西，所以對我們來說，這是關(guān)于采取那些傳統(tǒng)線索，并賦予它們現(xiàn)代的轉(zhuǎn)折，"佩頓補(bǔ)充說。"這是關(guān)于獲得正確的平衡。"

考慮到倫敦的傳統(tǒng)，該團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的定制字體靈感來自于1916年為地鐵創(chuàng)作的約翰斯頓桑斯字體。"它讓人們對這座城市有一種無意識的聯(lián)系，"佩頓說。"這些都不是顯而易見的，而是讓人們對這座城市有微妙的認(rèn)同。

"對我們來說，重要的是不能以游客的方式對待倫敦，我們希望它感覺像是來自這座城市的文化和歷史，因?yàn)樗?dāng)然是這樣。"

楊以前的品牌。

除了新的字體，楊的公羊吉祥物已被重新思考，給人一種信心的品牌。該團(tuán)隊(duì)表示，以前的公羊被描繪成害羞和靜態(tài)的，而新設(shè)計帶來了態(tài)度和自豪感。

佩頓說："對于楊來說，考慮一個不同于他們以前使用的設(shè)計是一個非常大膽的舉動。"他們一直使用的公羊是傳統(tǒng)的多塞特公羊，而這種新的公羊是一種雜交品種，感覺更年輕、更有活力。"

佩頓還指出，公羊必須進(jìn)行風(fēng)格化設(shè)計，以反映楊在這座城市的地位。"用一只公羊作為標(biāo)志，會讓人感覺很鄉(xiāng)村，所以我們需要把重點(diǎn)放在倫敦及其周邊的品牌歷史上，"他說。因此，新的和改進(jìn)的公羊被描繪成跳過倫敦天際線的時尚版本。

由于品牌重塑的核心是吸引新客戶購買楊氏遺產(chǎn)產(chǎn)品，該團(tuán)隊(duì)迫切希望確保現(xiàn)有粉絲不會被排除在成品之外。

"這是為了激勵新人到酒吧的另一邊去冒險，嘗試新的東西，"比萬說。他補(bǔ)充說，吸引更年輕的顧客到年紀(jì)輕的的一些更傳統(tǒng)的產(chǎn)品是挑戰(zhàn)的一個重要部分。

她繼續(xù)說道："但這并不是要疏遠(yuǎn)他們的忠實(shí)顧客，我們希望他們感覺自己是和楊氏一起走過這段旅程的，就像他們一直是他們品牌的一部分一樣。"

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