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圖片：法拉利488皮斯塔蜘蛛法拉利在品牌金融全球500強報告中被評為全球最強品牌。

這份由獨立品牌企業(yè)估值和戰(zhàn)略咨詢公司品牌金融發(fā)布的文件，對全球最有價值的品牌進行了排名。品牌實力并不等同于品牌價值，但它確實在其中發(fā)揮了作用。

品牌實力評估一個品牌相對于其競爭對手的表現(xiàn)，基于三個要素：營銷投資、利益相關者權益和經(jīng)營業(yè)績。

營銷投資著眼于公司如何向其業(yè)務投入資金，以"創(chuàng)造品牌忠誠度和市場份額"。

利益相關者權益著眼于不同群體（包括客戶、員工和公眾)對它的看法，而企業(yè)績效則著眼于利潤率和財務狀況。

據(jù)品牌財務發(fā)言人表示，法拉利在建立強大品牌方面的成功部分歸功于該公司向商品等其他領域擴張的能力。

"這確保了圍繞法拉利的整個文化，"他說。"因此，不僅僅是汽車，而是法拉利的整個精神，推動著品牌的力量。"

"對于一個品牌來說，分散自己很容易，但法拉利沒有出現(xiàn)這種情況，"他補充道。"盡管也出售帽子和鑰匙圈，但它仍然保持了豪華的外觀和感覺。

"它投資新車型和新技術，關注電動汽車——它在自己的領域處于前沿。"

十大最強品牌還包括德勤、麥當勞、英特爾、露得清和可口可樂以及俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行等。

雖然法拉利在品牌實力方面排名第一，從去年的第三位攀升，但這家豪華汽車公司的品牌價值排名第222位，也高于去年。

這位發(fā)言人表示，奢侈品牌通常"非常強大",但就整體品牌價值而言，排名可能不會那么高。

他表示："奢侈品牌的銷量沒那么多，它們不想進行大規(guī)模生產(chǎn)，因為那會削弱它們的奢侈品地位。"。"例如，法拉利可能會限制他們生產(chǎn)的汽車數(shù)量。

"最強的品牌可以來自任何行業(yè)，"他補充道。"重要的是他們與競爭對手相比表現(xiàn)如何。"

一家公司利潤可觀，但客戶對其印象不佳，它的品牌實力可能排名不高。

除了實力之外，全球500強榜單還根據(jù)品牌收入和版稅計算來考察品牌的價值。它還融入了品牌實力。

特許權使用費是基于如果一家公司的知識產(chǎn)權被使用，該公司將獲得多少錢。

科技公司在《品牌金融》全球品牌價值500強排行榜上名列榜首。亞馬遜以超過1879億美元(1628億英鎊)的品牌價值位居第一，其次是蘋果、谷歌、微軟和三星。

盡管前三名和去年一樣，微軟的排名上升了，而三星的排名下降了。

雖然品牌實力可能會對品牌價值產(chǎn)生影響，但高收入有助于保持其品牌價值排名靠前。

例如，在經(jīng)歷了包括劍橋分析公司《劍橋分析》丑聞在內的一年后，臉書的品牌實力較去年下降了11%,但該公司的品牌價值仍排名第七。

"有價值的品牌是那些有巨大收入的品牌，"品牌金融發(fā)言人說。

"他們可能非常強大，或者可能來自品牌（形象)不那么重要的行業(yè)，如采礦業(yè)，而不是奢侈品行業(yè)。"

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