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迪克森巴西的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和投資公司英國(guó)的土地的更名旨在通過(guò)注重自然的調(diào)色板和攝影更好地反映其可持續(xù)發(fā)展議程。

英國(guó)的土地表示，它尋求創(chuàng)造高質(zhì)量、現(xiàn)代和可持續(xù)的房地產(chǎn)，專(zhuān)注于兩個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：校園、零售和銷(xiāo)售。該公司的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略包括，到2030年，使其整個(gè)投資組合實(shí)現(xiàn)"凈零碳",同時(shí)尋求改善其經(jīng)營(yíng)所在社區(qū)的"社會(huì)價(jià)值和福祉"。

迪克森巴西設(shè)計(jì)總監(jiān)卡倫阿吉馬爾(卡倫阿吉馬爾)表示，該工作室已與英國(guó)的土地合作超過(guò)5年，"為包括（倫敦)麗晶廣場(chǎng)(攝政的地方)和加拿大水務(wù)(加拿大水)在內(nèi)的街區(qū)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和場(chǎng)所營(yíng)造"。Agimal表示，這份新簡(jiǎn)報(bào)為英國(guó)的土地提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以在整個(gè)品牌中"更好地反映公司內(nèi)部的靈活性和活力"。

雖然保留了英國(guó)土地標(biāo)志，但該圖標(biāo)已被簡(jiǎn)化，并作為圖形主題和框架裝置在整個(gè)品牌中實(shí)施。現(xiàn)在"沒(méi)有英國(guó)國(guó)旗圖案的裝飾",阿吉馬爾形容新標(biāo)志為"一個(gè)感覺(jué)更開(kāi)放，適應(yīng)性更強(qiáng)，更優(yōu)雅的標(biāo)志"。

阿吉馬爾補(bǔ)充說(shuō)，它被用來(lái)強(qiáng)調(diào)故事，并"讓人們一瞥英國(guó)大地上的生活和他們創(chuàng)造的環(huán)境"。新標(biāo)志中的照片展示了英國(guó)街區(qū)、校園、零售和辦公環(huán)境中的生活場(chǎng)景阿吉馬爾說(shuō)："這些照片有一種溫暖、觸感和感官感覺(jué)，從宏觀、淺景深到人們享受空間的開(kāi)闊鏡頭。"

迪克森巴西設(shè)計(jì)師霍利桑德森解釋了更新后的品牌框架如何尋求幫助英國(guó)土地"反映和傳達(dá)其對(duì)可持續(xù)選擇的承諾",這通過(guò)攝影和調(diào)色板都可以看到。

反映英國(guó)土地的歷史，核心調(diào)色板的特點(diǎn)是罌粟紅和英國(guó)土地的定制藍(lán)綠色。受英國(guó)陸地校園自然環(huán)境的啟發(fā)，暖色調(diào)構(gòu)成了次要的調(diào)色板，包括森林綠、香草奶油和赤褐色桃子。

現(xiàn)有的公司字體-當(dāng)代無(wú)襯線哥譚市已經(jīng)與更傳統(tǒng)的ABC亞利桑那州襯線搭配使用。這種對(duì)比鮮明的組合旨在反映工藝和可靠性，以及現(xiàn)代和精致，同時(shí)也系統(tǒng)地突出關(guān)鍵短語(yǔ)。

桑德森說(shuō)，這種字體設(shè)計(jì)給人一種"精心設(shè)計(jì)"的感覺(jué)，有一種不斷前進(jìn)的感覺(jué)。她補(bǔ)充稱(chēng)，這種配對(duì)模仿了對(duì)話，并"用現(xiàn)代優(yōu)勢(shì)平衡了信任和可信度的價(jià)值"。

英國(guó)的土地的全新品牌已經(jīng)在內(nèi)部推出，并將在公司的各個(gè)方面推廣，從投資者報(bào)告到零售和辦公，再到人力資源。阿吉馬爾表示，它的設(shè)計(jì)"從高度簡(jiǎn)化和謹(jǐn)慎到富有表現(xiàn)力和大膽",因此它可以根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。

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